Alapvető ismeretek a reklám (média alapjai)
I. mennyiségi mutatókat.
Ez nagyon hasonlít a sürgősségi vásárlása narancs héja, ha megy, hogy enni csak a pépet.
Példa: 100 ember jön a helyszínen 5 alkalommal, akkor a teljes kapcsolatok száma az oldalon - 500.
További részletek találhatók ebben a cikkben.
Célzott kapcsolatok - ugyanaz a dolog, hogy a kapcsolatok, de ennek is csak kapcsolatokat egy konkrét célközönség.
Kiegészítés tekintetében a régió nagyon fontos, mert ez a méret a közönség a régióban minősül eddig, és nem értik, ez a kifejezés gyakran vezet súlyos hibák a számítás a rangsorban.
Példa: A város N. él 2 millió ember, köztük 200 ezer éves nők 20-45, méretét jelenti a közép-ázsiai „a nők közötti korosztály 20-45” a város N. - 200 ezer ...
Értékelések (GRP - Gross Rating Point / átlagos értékelése vagy TRP -Target Rating Point / target minősítés) - az összes kapcsolatot a célközönség, százalékában kifejezve a mérete közönséget.
GRP = száma érintkezők / közönség mérete * 100%;
Mérésével a hatás a értékelés a GRP = H kapjunk 500 ezer. / 200 th. = 250 értékelésből. És a hatás a kampány az egész ország GRP = 500 ezer. / 10 Mill. = 5 értékelésből.
Minél erősebb a kampány, annál több kapcsolatot és a magasabb rangok. értékelés előnyt névjegyek alapján - az aránya kapcsolatok a teljes mérete a célközönség, ami azt jelenti, hogy többet árul a hatalom (a láthatóság) kampány a régióban, amelynek célja, hogy a kampány.
Például 100 ezer cél kapcsolatok -. Ez sok vagy kevés?
Ismerete a névjegyek nem elegendő, hogy értékelje az erejét a kampány, meg kell tudni, hogy több, és a méret a régió lakosságának. Ha a célközönség 20 ezer. Ez elég jó, de ha az 20 milliót. Ez nem elég.
Értékelés nem rendelkezik ezzel a hátránnyal.
Ahhoz, hogy ez a becslés, p asschitaem értékelés a fenti példákban a kapcsolatok.
Az első esetben azt kapjuk, 500 értékelésből. Mit jelent ez? Emlékszünk, hogy a minősítés - a% a kapcsolatok a méret a célközönség a régióban. Tehát, a kampány kaptunk 500% -át a kapcsolatok a CA mérete a régióban, más szóval - az érintkezők 5-ször több, mint amire szüksége van ránk CA - elég jó.
Innen egy alternatív meghatározását értékelése:
Értékelések mutatja, hogy hányszor,% -ban tipizált a névjegyek az emberek száma a célcsoportban az adott régióban.
Azt is tudatosan nem osztoznak a fogalmát GRP és TRP. A gyakorlatban minden besorolással egy bizonyos közönség.
Például az adatbázisokban a TV mérés általában menni az emberek 4 év internetes - 16 éves (azaz nem lehet azt mondani, hogy a mérés kiterjed minden ember az országban, és ezért az értékelés lesz célzott).
Átalakítani baingovyh alapján a cél, és általában átalakítani az értékelés egyik közönség a másikra, Affinity index:
Teszteld magad: Mit jelent az, hogy a kampány során szerzett 100 értékelés? Mi ebben az esetben egyenlő a kapcsolatok száma?
További példák számítási lásd a Support értékelések itt.
Egyedi névjegyek - a száma, akik legalább egyszer kölcsönhatásba az üzenetet. Ezzel szemben a kapcsolat számít csak az első interakció, és nem veszik figyelembe az összes ismétlődő egy és ugyanaz a személy.
Példa: A teljes a kampány már 10 kapcsolatok, 5 közülük egy személy és 5 másik egyedi kapcsolatok voltak 2.
Kör - az aránya, akik a méret a célközönség, aki legalább egyszer kölcsönhatásba az üzenetet.
Teszteld magad: Ha lefedettség eddig? Lehet ez több, mint a minősítés?
II. Minőségi mutatók.
Hatékony aránya (Effective Frequency) - az optimális frekvenciája szükséges kapcsolatokat, hogy elérje céljait.
Jellemzően, az effektív frekvencia van írva, mint az N +, N, és azt jelenti, hogy több kapcsolat.
Hatékony lefedettség (Effective Reach) - az a pont, ahol a növekedés fedezet optimális a nagyobb beruházásokat.
III. Költség paraméterek.
CPT (Cost Per Thousand) / CPM (Cost Per Mille) - a költségek vásárol ezer kapcsolatok számítva az arány a fogyó költségvetés a kapott mennyiség több ezer kapcsolatok.
CPT = olcsó / Kapcsolat * 1000;
Ez a paraméter összehasonlítani kampányok és kommunikációs csatornák között. A szám kevesebb, annál több kapcsolatot lehet kapni ugyanazt a költségvetést.
Példa: egy kampányt TV ér 75 millió rubel. és tárcsázott 100 millió. kapcsolatokat online kampány költségvetése 5 millió és 20 millió vettek. kapcsolatokat.
CRT TV = 75 millió. / 100 millió. * 1000 = 750 dörzsölje.;
CPT Online = 5.000.000 / 20.000.000. * 1000 = 250 rubelt.
Ie az azonos költségvetési online lehet kapni 3-szor több kapcsolat, mint amikor a TV-t. De ez nem jelenti azt, hogy a legrosszabb TV online szállást, csak drágább TV, de rengeteg más tényezőket, amelyek befolyásolják a hatékonyságát a kampány, és meghatározza a média kiválasztása.
CPP (Cost Per Point) - a költségek vásárol egy elemet minősítés.
Hasonlóképpen, a CPT az indexet használják összehasonlítani média csatornák és kampányok hatékonyságának a beállított kapcsolatokat.
Ha a CA, amelyen a megvásárolt szállások (baingovaya CA) eltér a CA amely irányította a kampány, a RAF a CA, ahol a vásárlást az úgynevezett baingovaya jelöljük BA CPP vagy CPP CPP célkitűzést, TCPP (Target CPP).
CPC (Cost Per Click) - a költségek vásárol egy kattintással. Az indikátor online használható.