A koncepció a kapacitás és a piaci részesedés - studopediya

A tanulmány a piac, illetve a piaci szegmensben, amely már működik, vagy fog működni, a cég, elemzését a kapacitás jelentős marketing feladatokat. Meg kell jegyezni, hogy a mikroökonómia, a „elmélete a fogyasztás,” a kérdés tanulmányozza a piaci kapacitás, valamint odafigyel. A leggyakoribb módszer az elemzés a piac mérete az első és a második szükséges termékek, valamint a luxuscikkek alapján Engel görbék és Tornquist. Elég gyakran, amikor a gazdasági elemzés használt egy- és többváltozós modellek, valamint eljárások alapján az elemzés a megélhetési költségek, az árrugalmasság, olcsó módszerekkel, és így tovább. A választott módszer attól függ, hogy milyen piaci elemezzük, és mint kutató jött a piac meghatározása.

A tanulmány a piaci kapacitás marketing általában azt jelenti, hogy beszélünk a fogyasztásnak az adott termék a piacon elérhető különböző gyártók. Következésképpen a méret a piac jellemzi a kötet a fogyasztói kereslet az ilyen típusú terméket, és az értéke árualap.

· Eladott áruk vagy szolgáltatások a piacon egy bizonyos ideig;

· Összesen fizető ügyfelek kereslet egy adott áru a jelenlegi árszint;

· Az összeg realizált a piacon (szegmens) az áruk egy bizonyos ideig a fizikai egységek és értékét tekintve.

· Megfelelő teljes fogyasztásnak az adott termék vagy szolgáltatás a piacon előállított összes gyártó által a piacon.

Általában számított valós, már összhangban létrehozott megállapított piaci áron, a szint a kapacitását. Mi van gyakran az időszak, amelyre az adatok vesznek számítani, hogy 1 év. Számítása a tényleges szintjét a kapacitása a cég van szükség annak érdekében, hogy az lenne, hogy előrejelzés lehetséges értékesítési volumene az árukat a piacon. Ebben a tekintetben, valamint a kapacitás a piacon, gyakran olyan dolog, mint a piaci potenciál. A koncepció a piaci potenciál szélesebb, mint a piaci kapacitás. Piaci potenciál - ez a lehető legnagyobb értékesítése egy adott termék a piacon egy bizonyos ideig. Ez egy tisztán elméleti koncepció, akkor létre kell hozni egy néző a piac telítődése belül és megérti, hogy a piac - nem egy „gumi”. Piaci kapacitás általában kifejezett monetáris vagy naturalnyhpokazatelyah. Mikor jön a szolgáltatások piaci kapacitás, szinte mindig monetáris mutatók.

Piac kapacitás számos tényező befolyásolja, amelyek mindegyike bizonyos helyzetekben, hogyan lehet ösztönözni a piac és visszafogni a fejlesztési, így korlátozva a kapacitás. Ahhoz, hogy ezeket a tényezőket. attól függően, hogy milyen típusú árupiacon általában:

- mennyisége és szerkezete árualap, például vállalati gyártók és védjegyek, valamint a telítettségi fokát a piacon;

- a méret a import ez a termék vagy csoport;

- szinten, és az arány az árak az áruk;

- állami értékesítési, kereskedelmi és szolgáltató hálózatok;

- földrajzi piac helyét, az éghajlati viszonyok;

- A divat változik, a nemzeti, a háztartási és a kulturális hagyományok;

- középtávon elhasználódása a termék, és mások.

A munka eredményeként meghatározásáról szóló piac kapacitása legyen az átfogó elemző vizsgálatát a piacon, és a tényezők alakításában, csakúgy, az előrejelzés az áru a piac fejlődését, figyelembe véve trendek ható tényezők. A választott módszer értékelésére a kapacitás a piacon az adott fajtól függ, amelyre a piac vagy szegmens típusát iparcikk, valamint a megoldandó feladatok a cég. Itt nézd meg a legegyszerűbb módszer becslési piac méretét.

Így, amikor meghatározzák a nemzeti árupiacon figyelembe vesszük a saját termelési kapacitás az országban a nettó export és a hozzá hasonló termékek behozatalára vonatkozó, és a szükséges statisztikai adatok nyerhetők a hivatalos és nem hivatalos forrásból:

Értékeljük a kapacitás az árupiac vagy piaci szegmensben dlyaproizvoditelya alapja lehet az eladási adatokat szolgáltatók és viszonteladók. Úgy is találunk ilyen kiszámításához szükséges paraméterek, mint például - az átlagos méret a vásárlás, az átlagos vásárlások gyakorisága, preferenciák, védjegy stb Az eredmények alapján egy bizonyos időszak alatt a piac méretének meghatározható a következő képlettel ..:

- a fogyasztás mértéke az A,

- a fogyasztás mértéke,

- a fogyasztás mértéke, N., stb ...

Ebben az esetben ez az arány a fogyasztás a következőképpen határoztuk meg:

- a fogyasztás mértéke az A,

- az átlagos mérete vásárlására ez a termék A,

- átlagos gyakorisága a termék megvásárlása A.

A szállítók és viszonteladók nem csak a pontos adatok az értékesítés során, hanem nagyon pontos eladási adatok a versenytársak, amelyek osztják információ nagy öröm. Ezért, miután a határokon vizsgálja, akkor kap egy teljes képet a piaci részesedése a szállítók és ennek alapján határozza meg a méret a piacon.

Csak értékeli a termék kapacitása piacon lehet adatok alapján az értékesítés a kiskereskedők. Ehhez a számítások alapjául vehet az éves eladások egy adott termék valós üzletek, üzletláncok és kiskereskedelmi üzletek. Adatok éves értékesítési lehet az audit a kiskereskedelmi forgalom, a statisztika vagy információt belüli kereskedelmi vállalkozások.

Képesség becslésére az árupiac alapján a fogyasztási adatok értelme, ha szükség van, hogy ne csak az értékesítési adatok, hogy mennyi adat van a végső fogyasztás az áruk és a természet az érintett termék iránti kereslet, a végfelhasználók. A vállalat számára ez az információ lehet szükség, ha a fejlődő marketing politika előmozdításában bizonyos márkájú termékek, illetve létrehozása és megerősítése a cég imázsát. Mert alapuló becslések fogyasztási adatok piac kapacitását, akkor a megközelítés, amely a számítás piac mérete alapján a számla két tényező - a fogyasztók száma a piacon, vagy szegmens, és az áruk mennyiségét fogyasztott a fogyasztók számára. Fizikai értelemben a piaci kapacitás alapján számítják ki:

- piaci kapacitás természetben,

- a számos lehetséges fogyasztók az áruk a piacon,

- az arány a tényleges felhasználók körében Potenza hivatalos fogyasztók

- Az egység értékének jutó fogyasztás a fogyasztók hatékony.

Kiszámításához a kapacitás a piac szempontjából a pénz, akkor meg kell határozni az átlagos ár a tétel különböző eladók, illetve a képlet a következő:

- a piac mérete értékben,

- az átlagos egységár különböző kiskereskedő.

Egyes piacokon adatok értéke a fogyasztási egység megtalálható a közkincs. Ha egy adott termék piacra ilyen adatok nincs jelen, akkor sem kap szakértői vélemények vagy felmérést. Ebben a tekintetben az információforrások kiszámításához a kapacitás az adott áru piaci lehet:

- Felmérések a gyártók, nagy- és kiskereskedelmi közvetítők és a fogyasztók számára;

- statisztika, segédkönyvek, valamint az adatok marketing vállalati információs rendszer.

Ezzel szemben a koncepció piaci kapacitás, a piaci részesedés - ez része a piacon, vagy a piaci szegmensben, hatálya alá tartozó termékek egy adott cég. Így a piaci részesedésének kiszámítása csak úgy lehet elérni, ha egyértelműen meghatározott áruk vagy védjegy a piacon, a vállalat által és más gyártók, illetve eladók. Mérési piaci részesedése kizárja a külső tényezők hatását, ami egyformán érinti az összes con felügyelő a márka, és így lehetővé teszi, hogy még pontosabban és helyesen értékelni a versenyképesség mindegyikük.

A piaci részesedés mennyiség (DV) a cég A reálértéken számított arányát által forgalmazott áruk a vállalat a teljes összeg az áruk a piacon értékesített minden versenyző egy bizonyos ideig:

- a piaci részesedés térfogat

- Számos által értékesített egységek katalógus,

- a piac mérete volumenben.

Piaci részesedés értékét tekintve (DP) a vállalkozás úgy számoljuk ugyanúgy, mint az előző esetben, de alapuló bevétel helyett értékesítési egységek:

- a piaci részesedés értékben,

- az eladott áruk beszerzési A,

- a piac mérete értékben.

A következő fajta piaci részesedése - a relatív piaci részesedés (. Dotn), összehasonlítja az értékesítése a vállalat termékeit kedves Jamie sa specifikus versenyző. A variációja ennek a piaci részesedés egy részét a piac tekintetében a vezetője, amely által meghatározott összehasonlítás sa-közvetlen jelentős versenytárs a piacon, amely vezető pozíciót foglal el.

Azt is meg lehet kiszámítani az aránya a kiszolgált piacon. amely meghatározott nemcsak kapcsolatban a mögöttes piac, valamint az értékesítés a szegmensben, ahol a vállalat működik.

---